Workshop ABA Marketing Cultural

Objetivo

Pela primeira vez São Paulo, esse evento que tradicionalmente é realizado pela ABA Rio irá abordar como os executivos podem, cada vez mais, inserir as ações de Marketing Cultural no Planejamento Estratégico das empresas.

O investimento em marketing cultural vem ganhando corpo dentro das empresas ano a ano. Nosso objetivo é mostrar como este instrumento cultural pode resultar numa excelente ação de comunicação para difundir e diferenciar marcas e produtos, além de contribuir para estabelecer vínculos com o público-alvo e de posicionar a organização como socialmente responsável.
Destinado a: executivos que investem ou desejam investir em marketing cultural, organizações culturais patrocinadas e produtoras atuantes na área.

Programação

9:00/10:30 – Porque investir em patrocínio cultural.

Análise conceitual e exemplos bem-sucedidos de investimentos em cultura como meio eficaz de fortalecer sua marca, cumprir seus objetivos de interação com a sociedade e gerar negócios.

♦ Eliane Costa, gerente de patrocínio da Petrobras

10:30/11:00 – Coffee-break
11:00/12:30 – Educação e Cultura.

Exemplos de sucesso e apresentação de métodos de aplicação e gestão para otimizar o desenvolvimento das variadas alternativas de patrocínio e envolvimento em projetos educacionais e culturais.

♦ Eduardo Saron, diretor do Instituto Itaú Cultural.

12:30/14:00 – Almoço Livre
14:00/15:30 – Marketing Cultural passo-a-passo

- Planejamento, adequação de verba, produção

- As novas mídias e a divulgação de eventos culturais (mobile, Facebook, You Tube etc)

♦ Clélia Bessa e Rosane Svartman, presidente e produtora da Raccord Produções Artísticas e Cinematográficas.

15:30/16:00 – Coffee-break
16:00/17:30 – Estratégias de Marketing Cultural: Apresentação de Cases

- Marketing Cultural alinhado ao Planejamento estratégico da empresa.

- Como divulgar sua marca através de projetos que beneficiem a sociedade.

♦ Mario Mazzilli, Gerente Geral da CPFL

Informações Gerais


Local: Auditório da ABA – Av. Paulista, 352 – 6º. Andar – SP.
Valor da Inscrição:
 Sócios da ABA e AMPRO: R$ 420,00
 Demais interessados: R$ 590,00.


Inclusos no valor da Inscrição: Coffee-break, material didático e certificado de participação.


Informações pelos telefones: 0800.124588 e (11) 3283.4588.

Fonte: Associação Brasileira de Anunciantes

H2OH! - Conceito reforçado em 2011

H2OH! estreiou sua primeira campanha do ano, criada pela AlmapBBDO. Ela reforça e lança um novo olhar sobre o conceito de leveza que a marca lançou em 2009: agora, a pitada a mais em sua comunicação é a comparação bem-humorada entre a leveza característica de H2OH! e a sensação de peso provocada por outros refrigerantes. No filme “Elefante”, com 30 segundos, a comparação é feita com a ajuda de dois personagens inusitados: um elefante e um dromedário.


A locução em off destaca a leveza, o frescor e o sabor levemente gaseificado de H2OH!, com a assinatura da campanha Escolha Leve: “H2OOOOOOOOOH! Incrivelmente Leve”. A direção de criação do comercial é de Marcello Serpa e Luiz Sanches. A direção do filme é da Sentimental Filmes.

Confira o filme:



Ficha Técnica

Anunciante: Pepsi
Título: Elefante
Produto: H2OH
Diretor de Criação: Marcello Serpa, Luiz Sanches
Criação: André Kassu, Marcos Medeiros
Produtora: Sentimental Filmes
Direção: 2
Fotografia: Pedro Cardillo e Rodolfo Ancona (RUDA)
Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Aguiar Dagostini
Trilha / Locutor: Menina Produtora
Montador / Editor: Rogério Ferreira
Finalizadora: Casablanca
Planejamento: Cintia Gonçalves, Valter Bombonato, Felipe Masson
Atendimento: Oscar Ferreira, Carol Derra, Flavia Grandino Latorre
Mídia: Flávio de Paw, Daniele Buchidid Bertolini, Glauco Moraes
Aprovação: Andrea Alvares, Luciana Fortuna, Alessandra Cabral, Adriana Nogueira

Fonte: Portal Making off

Propaganda sofismática

Em tempos de redes sociais, sustentabilidade e empresas envergonhadas em falar que gostam de ganhar dinheiro, não poderia ser diferente. A propaganda, outrora uma atividade onde a incorreção política, a piada impertinente e marcante e a ousadia construiam marcas, agora vem se parecendo mais cada vez mais com uma confraria de carolas, bons moços e puritanos.

A última moda é a propaganda sofismática, aquela que apregoa belas lições de moral, entoando sofismas que mostrem marcas genuinamente interessadas em assumir uma nova postura ética, em contraponto a posturas "antigas". Algo como demonstrar marcas "desinteressadas", altruístas mesmo.

E assim, salvo um comercial de Havaianas aqui, um filminho de Posto Ipiranga acolá (como aquele em que o frentista tenta ler as mãos da cliente) ou uma irreverência da Skol acolá, vamos nos deparando com um mundo lindo, limpinho, de mãos dadas, cantando "Imagine all the people, sharing all the world, iu-hu..." (nada contra a música, que é ótima, mas contra a demagogia).

Dois exemplos dessa safra, digamos, angelical (vejam abaixo os comerciais em sequência), saídas da mesma forma são a campanha "Vamos fazer juntos" do Santander (que procura suavizar as arestas da incorporação de um banco de imagem razoavelmente construída sobre princípios verdadeiros - Real - por outro rigorosamente predador - o Santander) e a campanha "Mude a direção", recém-lançada pela Renault do Brasil, para mostrar como a montadora faz carros pensando nas pessoas.



O Santander e seu "Vamos fazer juntos?




A Renault pedindo: "Mude a direção".

Estou estupefato! Finalmente, após 50 anos da histórica campanha "Think small", criada pela lendária DDB para o simpatico Fusca (ou Beetle, nos EUA), que deixou de mostrar carros como objetos de metal e passou a mostrar como o Fusca foi feito para as pessoas, outra marca resolve contar essa história...
O engraçado é que os comerciais do Santander e da Renault têm um ritmo idêntico, cenas com crianças, casais, trabalho edificante, locutor exortando valores para mostrar marcas "comprometidas" com o bem-estar. A diferença? Além da óbvia, de um filme falar de banco e outro falar de carro, o sofisma que encerra a "mensagem". No filme do Santander: "Nós queremos ser um banco indispensável para um mundo que não precisa de mais um banco. Vamos fazer juntos?". No filme da Renault: "Num mundo em que as pessoas gostam de carro, não é bom saber que alguém faz carros que gostam de pessoas? Renault. Mude a direção."

A diferença de "Vamos fazer juntos?" para "Mude a direção"? Palavras apenas. O conceito é o mesmo. Mudança de atitude, princípios, um "novo olhar" para o mundo, sensibilidade.

Se formos observar a letra fria do posicionamento, o trabalho de ambas as marcas é válido, claramente. Mas até onde é sustentável seguir um caminho tão anódino, conformista, repleto de platitudes para projetar marcas? Obviamente que a comunicação de bancos obedece a uma série de regras, guias e diretrizes que impedem mensagens com humor mais iconoclasta. A pasteurização impera. Bancos são "familiares", vendem a "colaboração" para realização de sonhos enquanto exibem taxas de juros estelares no cheque especial e no crediário. Ainda assim, essa necessidade de se mostrar "ético, sustentável, comprometido", pode simplesmente resvalar para a demagogia pura e simples. E quando montadoras de automóveis resolvem também reafirmar seu "compromisso" com as pessoas, deixando os carros em segundo plano, deixando justamente de enfatizar o que cria emoções e vínculos nas pessoas em prol de um sofisma, a propaganda perde função. O valor prevalece sobre a marca.

Em resumo, no caso do Santander, o sofisma até faz sentido e realmente ajudou a construir a ponte entre o antigo Real e o novo banco, ainda que resvalando no populismo fácil. No caso da Renault, o sofisma tornou-se jogo de palavras, artifício vazio embalando uma marca ainda à procura de uma... direção no mercado brasileiro.

Finalmente, o uso desses sofismas para mostrar marcas dentro um involucro "moderno" é quase sempre, apenas um tiro no pé. Na hora de escrutinar números de balanço, market share, rentabilidade e EBITDA, a maior parte dessas "mensagens" não para em pé. Faltam-lhes a alma verdadeira, a tarefa de marca ser cumprida, algo que seja realmente verdadeiro, embutido na cultura da corporação, menos calcado sobre a filosofia de como as marcas devem se portar diante do mundo e mais sobre como elas, marcas, devem se portar diante de si mesmas.

Menos filosofia, pois. E mais autenticidade, prima-irmã da relevância.

Fonte: Propaganda instável

Evoluçao do Fiat 147 e da publicidade

Lançado em novembro de 1976, ele marcou a estréia da Fiat no Brasil. Na versão L -- originada do Fiat 127 italiano -, o 147 apresentava várias características modernas para a época, como pneus radiais de séries calçados em rodas de aro 13, suspensão independente nas quatro rodas, grande espaço interno e diminutas dimensões externas (apenas 3,63 metros). O motor, de 1049 cm3, com 57 cavalos, transversal (outra novidade), tinha comando de válvulas no cabeçote (que por sinal era de alumínio) acionado por correia dentada, e seu principal apelo era a economia de combustível. A Fiat fez uma propaganda interessante, na qual o carro percorria a ponte Rio-Niterói (cerca de 14 quilômetros de comprimento) com apenas 1 litro de gasolina -- que se encontrava numa bureta ligada diretamente ao motor. E, segundo o comercial, ainda sobrou combustível no recipiente utilizado.


Para provar que o carro era resistente, característica inegável do seu mais forte concorrente, o Fusca, a montadora promoveu um outro teste no mínimo curioso: subiu e desceu os 365 degraus da escadaria da Igreja da Penha, no Rio de Janeiro. Pelo menos na propaganda divulgada pela televisão, as suspensões se saíram muito bem. Mas nas mãos dos consumidores as coisas estavam um pouco diferentes...

Comercial Fiat 147

Você lembra do 'Biotônico Fontoura' ???

O Biotônico Fontoura obteve muito sucesso apartir da década de 70, o medicamento é um fortificante e antianêmico criado em 1910 pelo farmacêutico Cândido Fontoura.

A propaganda do produto exibida na televisão, até hoje está em nossa memória, com o slogan “Ferro para o sangue e fosfóro para os músculos e nervos” a campanha ainda contava com a lendária musiquinha Bê, á, bá. Bê, e, bé. Bê, i, Bi…otônico Fontoura!

As primeiras campanhas do Biotônico Fontoura começaram a partir de 1912

Porém uma polêmica envolvendo o Biotônico Fontoura, o medicamento foi acusado de conter quantidades altas de alcool em sua composição, acabou um pouco com a fama da marca e a jogou em um esquecimento que persiste até os dias atuais.

Nos anos 90, o Biotônico Fontoura tornou-se marca do portifólio da DM Farmacêutica, que tempos depois foi vendida ao Hypermarcas que ainda produz e comercializa o produto no Brasil.

No ano de 2010 o Biotônico Fontoura completou 100 anos e entrou para a lista de medicamentos mais antigos ainda em circulação no Brasil.

Veja alguns dos comerciais da Biotônico Fontoura.

Publicidade no carnaval: 'Tv Band e YouTube são os maiores invstidores'

A Band investiu cerca de R$ 100 Milhões no carnaval da Bahia.

Em uma das coberturas mais importante de sua grade no ano, a emissora mobiliza sua equipe e um aparato tecnológico para levar ao público toda a agitação e energia do carnaval do Nordeste.

Neste ano, o Band Folia terá mais de 50 horas de transmissão ao vivo, que serão realizadas desde a madrugada de sexta-feira, 4 de março, até a madrugada da quarta-feira de cinzas, em 9 de março. Repetindo a fórmula dos anos anteriores, a emissora destacará os trios elétricos e festas de Salvador (durante o dia em Campo Grande e, à noite, no Circuito Barra-Ondina) e também os blocos de rua de Pernambuco, sobretudo de Recife e Olinda.
A grande novidade deste ano é a existência do camarote Planeta Band, na capital baiana. O espaço exclusivo da emissora irá receber convidados e mostrará os bastidores e curiosidades do ponto mais nobre da festa, o Circuito Barra Ondina. O espaço da emissora no local será comandado pelos apresentadores Felipe Andreolli, Daniela Freitas e Luize Altenhofen.

Para colocar essa grande cobertura no ar, a Band colocou no mercado quatro cotas de patrocínio másters, que já estão comercializadas. Skol, TIM, Bradesco e UOL cairão na folia nordestina e exibirão suas marcas durante a festa. O preço de tabela de cada uma das cotas de patrocínio foi de R$ 24 milhões. Caso tenha negociado os espaços pelo preço cheio, a Band pode começar o carnaval com mais R$ 96 milhões nos seus cofres.

Mas a Band não estará sozinha na cobertura do carnaval da Bahia. Após anos detendo os direitos oficiais de transmissão, a emissora terá que dividir o espaço no carnval de Salvador com o SBT, que, no final de 2010, negociou os direitos para transmitir mais de dez horas da festa baiana. A emissora, porém, ainda não informou com detalhes como fará a cobertura.
Além do carnaval nordestino, o Band Folia também contempla a transmissão dos desfiles dos grupos de acesso das escolas e samba do carnaval do Rio de Janeiro e de São Paulo e também os desfiles das campeãs das duas cidades.

Carnaval também será transmitido ao vivo pelo YouTube

O YouTube disponibilizou um canal sobre o Carnaval de Salvador feito em parceria com a Nova Promoção & Conteúdo e a Caco Music e com o patrocínio do Santander, Oi e Garnier.

O canal trará, durante o carnaval, câmeras exclusivas, algumas delas instaladas em 4 trios elétricos, entre eles o de Ivete Sangalo, com transmissão ao vivo da festa que vai do dia 03 ao dia 08 de março.
Além disso, uma equipe de jornalismo irreverente entrará com flashs ao vivo direto da folia baiana para todo o mundo. O canal também exibirá videoclipes com sucessos do axé, em alta definição de som e imagem.

O lançamento oficial do canal acontecerá durante o show de Ivete Sangalo na Praia do Forte, no dia 19 de fevereiro, que será transmitido ao vivo para os internautas.
O ponto alto da cobertura oferecido pelo canal no YouTube será a interatividade. Durante o Carnaval o usuário vai se sentir participando da festa, seja assistindo na íntegra o desfile de seu artista preferido, interagindo com outras pessoas nos comentários ou se divertindo enquanto escuta os maiores hits do carnaval baiano.

A maior festa popular do planeta ainda vai contar com um camarote exclusivo do Youtube, em parceria com a Axé Mix, no Cristo (circuito Barra/ Ondina), de onde será possível aproveitar a festa com direito a um mirante de 50m de comprimento, boate climatizada com line up que inclui top DJs, lounge relax e espaço gourmet, tudo em um sistema all inclusive.

O projeto envolve cerca de 100 profissionais, entre equipes de coordenação, captação, edição e produção de imagens. Serão captadas em torno de 500 horas de vídeo, o que corresponde a quase 21 dias de captação ininterrupta, que se transformarão nos videoclipes e matérias jornalísticas do projeto.

“Levar a cultura brasileira para diversos países em tempo real é um desafio grandioso”, afirma Flávia Simon, gerente de marketing do Google Brasil. “Junto com nossos parceiros, nosso objetivo é oferecer um conteúdo diferenciado e rico para o usuário, que poderá aproveitar o Carnaval de Salvador como se estivesse lá.”

A partir de hoje (24/01), o internauta já pode acessar o canal e começar a vivenciar a experiência musical do Carnaval de Salvador, com diversos videoclipes de música disponíveis em alta definição. No dia 19 de fevereiro, o canal transmite ao vivo o show de Ivete Sangalo diretamente da Praia do Forte, na Bahia. Durante o carnaval, o internauta terá conteúdo premium disponível no canal, com vídeos dos principais trios na avenida.

O link para assistir ao canal é www.youtube.com/carnaval.

Fontes: M&M Online
 http://bit.ly/guiDaw

Campanha 'All Star'

O mundo da música, sobretudo do rock, também tem grande influência nisso. Ramones, Rolling Stones, Kurt Cobain e os garotos do Strokes são alguns exemplos de famosos que não desgrudam do microfone e dos seus All Stars, cano longo ou curto. O estilo roqueiro, copiado por milhões de jovens, tinha – e ainda tem – que incluir um All Star no look.

Aproveitando essa influência do rock a Balèn Publicidade desenvolveu uma peça para revitalizar a essência do rock dentro da marca All Star. Conseguimos fazer com que o cadarço se tornasse uma guitarra associando o All Star com o Rock and Roll.